Реклама, как известно, двигатель торговли. Причем торговлю можно трактовать в самом широком смысле - например, как продажу иллюзий. Пока 31 января в Голливуде делили номинации на "Оскар", в московском клубе "First" вручали премии "Золотой движок" - за лучшую "торговлю фильмами": за самые удачные рекламные материалы и продвижение российских кинофильмов и телесериалов.

Так как премия вручалась в этом году впервые, в конкурсе принимали участие рекламные материалы к фильмам, которые вышли в кинопрокат или телеэфир в период с 1 декабря 2002 года по 30 ноября 2005 года. Так что конкурс получился весьма представительным.

В предварительном отборе приняли участие рекламные материалы ко всем отечественным блокбастерам: "Ночной дозор", "Турецкий гамбит", "72 метра", "Личный номер", "Даже не думай!", "Первый после Бога", "Водитель для Веры", "Бумер", "Алеша Попович и Тугарин Змей". В общей сложности было подано 64 заявки.

Экспертный Совет в составе 56 экспертов в области рекламы и продвижения фильмов в результате голосования определил трех финалистов в каждой номинации. Победителей определило жюри (13 человек) под руководством Михаила Сапожникова (генеральный директор продюсерского центра DTV-MA) и Сергея Сельянова (продюсер, директор кинокомпании СТВ). 

В категории "Лучший ки-арт" (афиша) в финал вышли фильмы "Водитель для Веры", "Мужской сезон. Бархатная революция" и "Турецкий гамбит". Приз достался "Водителю для Веры".

В категории "Лучший таг-лайн" (девиз) состязались: "Алеша Попович и Тугарин Змей» ("Героический блокбастер"), "Жмурки" ("Для тех, кто выжил в девяностые") и "Красное небо. Черный снег" ("Жизнь на краю войны, любовь на грани смерти"). Победителем оказались "Жмурки". Слоган придумала, по словам продюсеров фильма, Рената Литвинова, которая сыграла в нем одну из ролей.

В номинации "Лучшая BTL-акция" за приз боролись: "Бой с тенью", "Дура" и "Личный номер". Приз, что неудивительно, достался "Дуре" - многие помнят бродивших по городу незадолго до премьеры странных девушек, раздававших и приклеивавших везде и всюду белые воздушные шарики с лого картины. 

Номинацию "Лучший Интернет-сайт" представляли "Алеша Попович и Тугарин Змей", "Жмурки" и "Первый после Бога". "Золотой движок" в этой номинации получил сайт фильма "Первый после Бога".

В категории "Лучший трейлер" в финале оказались "Водитель для Веры", "Жмурки" и "Турецкий гамбит". Приз достался "Турецкому гамбиту". Также был вручен отдельный приз за самый оригинальный рекламный ролик - жюри отметило ролик к фильму "Сматывай удочки".

Мария Карпова